Étude de marché vélo électrique

ETAT DES LIEUX DU MARCHÉ DU VÉLO ÉLECTRIQUE

Le marché du vélo électrique (ou vélo à assistance électrique – VAE) regroupe tous les cycles équipés d’un système d’assistance électrique, ainsi que les kits permettant de transformer son vélo en vélo à assistance électrique. Depuis 2006 le marché français est en croissance constante (excepté en 2011), la barre des 100 000 unités vendues ayant été dépassée en 2015.

Les types de vélos électriques

On distingue 8 types de vélos à assistance électrique, qui s’utilisent majoritairement :

  • En milieu urbain : vélos de ville (les plus répandus), vélos à taille réduite (vélos compacts ou pliables) et vélos cargos (triporteurs, biporteurs et longtails permettant de transporter des personnes ou du matériel).

  • En milieu péri-urbain : vélos de randonnée (qui devraient révolutionner le cyclotourisme), VTT, VTC, vélos rapides (ou speedbikes) et vélos de route.

Un marché en très forte croissance

Le marché des VAE est très dynamique. En 2017, ce sont 255 000 vélos qui ont été vendus en France (+90% par rapport à 2016 avec 134 000 unités vendues), contre 102 000 en 2015 (année durant laquelle 2% des vélos vendus étaient des vélos électriques). Les excellents chiffres de 2017 sont principalement à mettre au crédit de la prime gouvernementale pour l’achat d’un vélo à assistance électrique, qui a pris fin le 31 janvier 2018. Toutefois plusieurs collectivités locales ont décidé de prendre le relai du gouvernement, et proposent ainsi des primes semblables.

La majorité des vélos à assistance électrique sont vendus dans les villes ou dans des zones très proches, pour les trajets domicile-travail. Ce sont principalement les particuliers qui s’équipent, bien que les entreprises et les collectivités en achètent de plus en plus.

Avec un prix de vente moyen de 1 564€ (contre 1 404€ pour un vélo de course), les vélos électriques poussent le marché du cycle vers le haut, celui-ci ayant dépassé le milliard d’euros en 2016 (1,3 milliards) et ayant encore augmenté en 2017 (1,6 milliards d’euros, +0,2%).

Des perspectives à la hausse

Malgré la fin de la prime gouvernementale, les différents acteurs du secteur estiment que les ventes devraient continuer à croître en 2018. Les scénarii les plus pessimistes prédisent un nombre de VAE vendus autour de 155 000 (les ventes de 2018 ayant été déplacées en 2017) ; le scénario moyen prédit quant à lui une hausse de 32% des ventes, comme en 2016.

Enfin il est à noter que les vélos pliants (non électriques) sont dans une dynamique intéressante (+12% de ventes en 2017), ce qui confirme que les déplacements urbains restent le principal usage des vélos en général.

LES POINTS CLÉS DE L’ÉTUDE DE MARCHÉ
  • Les chiffres du marché
  • Les tendances qui portent le marché
  • Les acteurs innovants sur le marché
  • Les typologies de segments clients, leurs attentes et critères de choix
  • Les business models innovants

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